“峨眉山茶”品牌培训会正式举办

2025年5月29日(rì)－30日，一场看似寻常却足以载入“峨眉山(éméishān)茶”品牌发展史的品牌培训(péixùn)会——2025年乐山市“峨眉山茶”品牌提升专题培训，在峨眉山月花园饭店超预期完美举办。本次(běncì)培训会由乐山市农业农村局主办，面向(miànxiàng)全市与茶相关的政府部门、行业组织和重点茶企开展。为使学员切实学有所值、学有所用(xuéyǒusuǒyòng)，本次特别邀请了兼具(jiānjù)学术权威性、国际前瞻视野与多年实战经验的8位顶尖专家作为授课老师。涵盖品牌发展规划、品牌符号建构及使用、品牌管理、茶包装、茶空间以及整合营销传播等多个重要板块(bǎnkuài)，极具针对性。

世界双遗绿茶(lǜchá)：峨眉山茶，享誉世界

在开班(kāibān)仪式上，乐山市(lèshānshì)农业(nóngyè)农村局党组成员、总经济师李永红勉励道：“峨眉山茶(chá)”是乐山市市级区域公用品牌。近年来，市委、市政府高度重视“峨眉山茶”的品牌化发展(fāzhǎn)，特别邀请了专业团队中农农旅集团，对“峨眉山茶”进行了系统性的、整体性的、全方位的提升(tíshēng)打造，确立了“世界(shìjiè)双遗绿茶”的品牌定位(dìngwèi)和高端绿茶的发展路径。去年4月和6月，我们先后在北京茶业博览会、国际（乐山）绿茶大会上发布了“峨眉山茶”品牌新形象，向外界宣告了以茶文化为基底的“峨眉山茶”崭新品牌形象标识，并荣获国际茶叶(cháyè)委员会授予的“高山绿茶国际驰名品牌”称号(chēnghào)。目前，“峨眉山茶”品牌价值高达54.27亿元，在全国135个茶叶类区域品牌中排名第(páimíngdì)16位，品牌价值增长量全国排名第6。

尤为值得一提的是，今年4月，“峨眉山茶(chá)”凭借卓越的创意表现荣获被誉为“设计界奥斯卡”的“2025年美国MUSE缪斯国际(guójì)创意大奖”银奖，这是对(duì)峨眉山茶文化精髓与国际设计语言完美融合的充分肯定，更(gèng)标志着“峨眉山茶”通过品牌设计赢得了国际声誉。

品牌战略引领：顶层规划(guīhuà)与品牌设计双轮驱动

首日培训议题聚焦于“峨眉山茶”顶层规划(guīhuà)与品牌(pǐnpái)(pǐnpái)设计。29日上午，乐山市(lèshānshì)人民政府茶产业品牌顾问何焰博士(bóshì)以《“峨眉山茶”区域公用品牌提升工程：品牌发展规划、品牌符号(fúhào)设计及使用、整合传播营销、品牌管理》为题，拉开本次(běncì)培训的序幕，为全场学员带来了一场兼具理论高度与实践深度的思想盛宴。作为“峨眉山茶”品牌的首席设计师，毕业于清华大学美术学院(qīnghuádàxuéměishùxuéyuàn)、澳门科技大学的何焰博士从“事实不正确，一切都不正确”观点入手，指出“必须从深度而详实的调研(diàoyán)开始”。他(tā)结合研究成果，系统梳理了区域公用品牌建设的“四维模型”——文化基因提炼、视觉符号创新、传播矩阵构建(gòujiàn)与产业生态协同，并针对峨眉山茶提出了“严监管、塑形象、讲故事、精营销”的品牌塑造方法论。

作为中农农旅集团董事长的何焰博士直指(zhízhǐ)问题要害，并提供了(le)具体解决方案。在品牌顶层规划方面，阐释了“世界(shìjiè)双遗绿茶——峨眉山茶”定位，制定了“打底－触达－深化(shēnhuà)”的三步走发展策略(cèlüè)；在品牌符号(fúhào)(fúhào)建构方面，解读如何将峨眉山的自然灵韵与禅茶文化的历史积淀转化为极具国际辨识度的品牌超级符号，如何融合(rónghé)峨眉山禅茶文化、双遗文化等(děng)要素，以及文字、图形、图像和色彩四大符号体系；在品牌符号应用方面，考虑到乐山市茶企有强有弱的现实，制定了清晰明确、详细具体的设计应用规范，茶企可按规范应用于包装、广告等即可；在品牌管理及知识产权转化方面，制定了“峨眉山茶”品牌管理体系；在整合传播营销方面采用多元传播策略，明确了各发展阶段(jiēduàn)的传播主题、叙事内容、媒介(méijiè)矩阵和阶段目标等。

体验赋能品牌：从(cóng)产品包装到空间营造

下午的(de)课程转向从产品包装到空间营造的深度融合。首先，来自上市企业柏星龙包装的刘任龙总经理以《“峨眉山茶”品牌、产品打造(dǎzào)的底层逻辑和方法》为题，阐述了包装的本质和包装创新的“六脉神剑”方法论(fāngfǎlùn)。认为(rènwéi)“产品即(jí)媒介”，通过材料生态化、结构方便化、创意情感化的创新设计，精准传达“世界双遗(shuāngyí)绿茶——峨眉山茶”的品牌基因和定位，进而建构“峨眉山茶＝双遗茶”的品牌认知。

短暂休息后，福建首玺设计(shèjì)营销管理中心负责人杨威以《基于“峨眉山(éméishān)茶”品牌提升的茶空间打造策略与建议》为题，结合其多年的实战经验，指出传统茶叶营销空间往往陷入“重(zhòng)陈列、轻体验”的窠臼，“峨眉山茶”需通过情感化空间的营造传达品牌的“双遗”内核。他分析了八马茶业(cháyè)、七彩云南(yúnnán)茶、浙茶狮峰等多个经典案例，提出峨眉山茶空间营造的“四(sì)步法”。

全球视野破局(pòjú)：对标国际案例探寻创新路径

次日主题聚焦于品牌国际化与营销(yíngxiāo)传播。毕业于清华大学美术学院的陈海霞老师作为(wèi)国际知名设计机构INWA　DESIGN联合创始人，她(tā)以《基于(jīyú)“峨眉山茶”品牌提升(tíshēng)的国内外优秀案例剖析与借鉴》为题为“峨眉山茶”打开全球化视野。如英国川宁（Twinings）借“英伦(yīnglún)下午茶”文化输出，以生活方式营销突破品类边界。针对峨眉山茶“禅茶美学新生代”，她指出在保持地域特色的同时，应深入探究“文化符号的现代语言(yǔyán)转译”。

如何(rúhé)借助新媒体触达年轻消费群体，实现精准传播是又一个重要(zhòngyào)议题。毕业于清华大学经济管理学院(qīnghuádàxuéjīngjìguǎnlǐxuéyuàn)的梁雄老师以中国有机食材翘楚品牌“鲜季”为例，分享了“鲜季有机农场(nóngchǎng)”从0－1－高端的发展路径，提出利用好抖音“锁定少数派的轻量化突围”方法论。作为小红书头部品牌“茶的阿芳(āfāng)”运营者，毕业于清华大学的韩碧群老师勉励大家“戒能生定，定能生慧”，并从定位与(yǔ)产品、笔记(bǐjì)与直播、售后与社群三个维度，结合切身体验，为学员们现身说法，认为“客户不是上帝，而是(érshì)我们最亲密的朋友”。

本土实践(shíjiàn)突围：新媒体矩阵激活年轻消费市场

龙头企业“不忍独享”茶业(cháyè)公司总经理江杰，以《“峨眉山茶”茶企茶人如何做好新媒体叙事营销(yíngxiāo)》为(wèi)题，结合自身从茶农到年销售额破亿企业家的转型经历，呈现了一场“实战派”经验(jīngyàn)分享，认为“新媒体不是技术竞赛，而是情感链接”。他以大量数据与本地化案例引发共鸣，为“峨眉山茶”接地气、聚人气的叙事传播提供(tígōng)了鲜活范本。

毕业(bìyè)于湖南农业大学的茶(chá)学专家李恒彪老师，从“技术赋能品牌(pǐnpái)”视角做了题为《“峨眉山茶”核心技术对品牌塑造的重要性》的专题分享。他强调，技术标准、基本工艺、先进设备、加工空间(kōngjiān)、人才培养等是推动“峨眉山茶”品牌与时发展的源动力。

政企学联动：共筑“峨眉山(éméishān)茶”品牌生态圈

此次培训不仅是(shì)知识赋能，更是行动号角。从何焰(héyàn)博士的系统化品牌规划与设计，到刘任龙、杨威对茶包装(bāozhuāng)和茶空间的体验革新，再到陈海霞老师(lǎoshī)的全球化视野，四位专家从不同维度为(wèi)“峨眉山茶”擘画了清晰的进阶路径。从梁雄老师0到1到高端品牌的方法论，到韩碧群老师小红(shīxiǎohóng)书运作的现身说法，江杰(jiāngjié)老师的用数据说话，再到李恒彪老师的技术赋能，四位专家从切身体验角度为“峨眉山茶人”提供了宝贵的实战经验和方法借鉴。正如乐山市农业技术推广二级研究员、四川“天府农业大师”孙道伦先生会后所感：这是我工作38年来参加(cānjiā)大大小小培训会中最好的一次，全面(quánmiàn)、系统且专业，很有针对性和操作性；也(yě)是我这么多年唯一一次全程听下来，连中途都(dōu)不舍休息的一次；这次培训不仅解决了茶企发展中遇到的实际(shíjì)问题，更树立了峨眉山茶“品牌共同体”意识，可以说堪称经典，足以载入(zàirù)“峨眉山茶”品牌发展史，相信所有学员和我都有这样的感受。

乐山市农业农村局与峨眉山茶(chá)品牌(pǐnpái)促进会将(jiāng)持续搭建政企学联动平台，共筑“峨眉山茶”品牌生态圈，全力推动“峨眉山茶”从地理标志产品升级(chǎnpǐnshēngjí)为世界级文化品牌，让“世界双遗绿茶——峨眉山茶”，全球共享。（推广）