“不看工资条”的王自如再创业，但AI内容创作并不一定“来钱快”

6月6日，曾在格力“不看工资条(gōngzītiáo)”的王自如重新出来创业，他称会(chēnghuì)先做AI内容创作(chuàngzuò)并认为这“来钱(qián)快”。不过，做AI内容创作真的“来钱快”吗？专家认为，王自如再创业要想取得成功，必须在AI的“快（生产）”与内容的“慢（制作）”之间找到黄金分割点。 王(wáng)自如当天在其微博账号宣布自己再次创业选择AI领域。他(tā)曾创办科技自媒体ZEALER，2020年(nián)受格力(gélì)电器董事长董明珠邀请加入格力、成为格力电器数字化渠道改革项目(xiàngmù)负责人。王自如2023年曾说“不看格力工资条”，他2024年2月因被法院(fǎyuàn)强制执行3383万元而登上微博热搜。2024年8月，他被法院限制消费，同月离开格力。 广东省人工智能产业协会原会长杜兰向第一财经记者表示，AI内容创作(chuàngzuò)确实像(xiàng)春天冒芽的(de)竹子，看似一夜拔高，但地下的根要扎得深才能长青。技术让生产门槛降低了，十秒生成千字文、五分钟剪出爆款视频，这背后(bèihòu)是效率革命，但“快钱(qián)”往往像潮水，来得猛、退得急。 杜兰提出三个观察点：一是流量过境后留下什么。现在平台算法偏爱高频更新，AI能批量生产“电子(diànzi)速食”，但用户最终会渴望(kěwàng)有温度的“手作内容”。二是护城河在哪儿。用开源模型调参(diàocān)就像租店面做生意，地段好时客(shíkè)似云来，技术迭代后可能突然失速。三是岭南水土的特殊性。广东(guǎngdōng)制造业基因深入骨髓(shēnrùgǔsuǐ)，做应用落地如鱼得水，但生成式AI需要“科技盆景师”——既懂代码逻辑又通人性幽微，这方面当地正在补(bǔ)基础研究的课。 “当年智能手机普及催生无数(wúshù)APP暴富神话，如今大模型时代会重现这种狂欢，但洗牌时留下的(de)(de)定是那些有思想内核、有核心价值的创作者。”杜兰认为，王自如选择这条(tiáo)赛道是聪明(cōngmíng)的，但是想从快钱通道走向百年老店，或许要在AI的“快”与内容的“慢”之间找到黄金分割点。 一位广告业界的资深人士向第一财经记者分析(fēnxī)说，王自如(zìrú)想“挣快(zhēngkuài)钱”来摆脱财务困境。AI内容创作是(shì)未来的趋势，但不是“挣快钱”的路径。因为AI现在解决了广告创作的基础难题(nántí)，包括文字脚本、美术构图，但是最后的广告创意成品还需要人工加工。“AI能力仍然是创意的构成部分，想要单独‘挣快钱’不太现实。” 而(ér)一位(yīwèi)短剧的资深创作者今年年初曾告诉记者，AI技术在(zài)导演和制片的阐述及海外(hǎiwài)平台的AI换脸中有所使用，但效果并不理想。AI在生成连续性内容方面存在局限，特别是在短剧领域，它难以生成超过4-6秒的连续性内容，影响人物情节的连续性。此外，AI换脸后的角色(juésè)缺乏真实感，容易被识别为AI生成，缺乏人情味。 “尽管AI在特效环节有较大应用潜力，但在编剧(biānjù)环节，由于缺乏原创灵感，其作用有限(yǒuxiàn)。”上述短剧资深创作者认为，AI虽能生成内容(nèiróng)，但无法真正创作出有爆点的(de)剧本，剧本创作仍然需要人类的灵感和创造力。未来(wèilái)，AI技术在情景喜剧等连续性内容创作中的应用仍需进一步探索和实验。 有意思的是(shì)，对于AI内容创作真的来钱快吗的提问，百度AI的回复是“AI内容创作在变现方面具有一定(yídìng)的潜力，但并非来钱快”。 目前，AI内容创作的变现有几种方式：一是平台(píngtái)流量(liàng)分成，一些AI账号在短视频平台上获得了大量播放(bōfàng)量和粉丝，通过流量分成可以带来可观的收入；二是接广告和带货，如某些AI账号通过广告和带货来实现盈利；三是卖AI课程(kèchéng)。 百度AI认为，尽管AI内容创作在变现方面取得了一定的(de)进展，但其商业(shāngyè)变现能力(nénglì)仍面临挑战。比如，AI生成的内容在处理复杂人物关系、冲突设置(shèzhì)及情感节奏把控上存在局限，还难以创作出真正优秀的作品。 (本文来自第一财经(cáijīng))